2025 KBEE 알마티 한류박람회 개요
KBEE(Korea Brand & Entertainment Expo)는 KOTRA가 주최하는 대표적 한류 마케팅 행사로, 2025년 카자흐스탄 알마티에서 개최되었습니다. 중앙아시아의 한류 수요를 공략하며, K-뷰티, K-푸드, K-패션, K-콘텐츠를 종합적으로 선보이는 B2C·B2B 복합 행사입니다. 방글라데시를 포함한 남아시아 시장에서도 유사한 한류 마케팅 전략 적용 가능성이 높아 다카무역관의 벤치마킹 대상으로 분석합니다.
약 5,000
전시 면적
120
참가 기업
약 25,000
방문객
약 850
상담 건수
전시 분야별 성과 분석
KBEE 알마티는 K-뷰티, K-푸드, K-패션, K-콘텐츠 4개 주제관으로 구성되었습니다. 중앙아시아 시장에서는 K-뷰티가 압도적 인기를 보였으며, K-푸드(특히 라면·김)도 높은 관심을 받았습니다. B2B 바이어 매칭과 B2C 소비자 체험을 동시에 운영하여 즉각적 수출 상담과 장기적 브랜드 인지도 향상을 동시에 달성했습니다.
KBEE 알마티 주제관별 성과
| 주제관 | 참가 기업 | 방문객 비중 | 상담 건수 | 계약 추진 |
|---|---|---|---|---|
| K-뷰티 | 45개사 | 38% | 320건 | 약 150만$ |
| K-푸드 | 35개사 | 28% | 250건 | 약 120만$ |
| K-패션 | 20개사 | 18% | 150건 | 약 60만$ |
| K-콘텐츠 | 20개사 | 16% | 130건 | 약 80만$ |
마케팅 전략 인사이트
K-pop 연계 마케팅
체험형 마케팅
SNS 인플루언서 활용
방글라데시 적용 전략
01
Cosmetica Dhaka 연계
KBEE 모델을 Cosmetica Dhaka 한국관에 적용. K-뷰티 체험존, 한류 콘텐츠존 등 복합 구성
02
K-Goods Festa 확대
방글라데시 K-Goods Festa에 K-pop 이벤트를 결합하여 한류 팬 집객과 소비재 판매 동시 추진
03
현지 인플루언서 네트워크
방글라데시 유튜버·인스타그래머 네트워크를 사전 구축하여 행사 전후 온라인 마케팅 극대화
04
하이브리드 전시 도입
오프라인 전시와 온라인 라이브커머스를 결합한 하이브리드 모델로 접근성 확대
Cosmetica Dhaka 한국관 부스 디자인K-뷰티 전시 부스 8개 디자인 시안 비교 분석
AI융복합팀 2026 마케팅 사업AI·메타버스 기술을 활용한 미래 전시 마케팅 전략
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