KOTRA 다카무역관 2025 마케팅·시장조사 전략
KOTRA 다카무역관의 2025년 마케팅·시장조사 전략은 한류(K-Wave) 마케팅, 소비재 판촉, 디지털 채널 운영, 시장 조사 서비스의 4개 분야로 구성됩니다. 총 예산 $700K로 한국 브랜드의 방글라데시 인지도 제고와 시장 진입 정보 제공을 목표로 합니다. 2024년 대비 디지털 채널 비중을 20%에서 40%로 대폭 확대한 것이 핵심 변화입니다.
방글라데시 중위연령 27세, 모바일 인터넷 보급률 50%+, Facebook 사용자 5,000만+의 젊은 디지털 시장을 적극 활용합니다. K-드라마·K-팝의 한류 인기를 K-뷰티·K-식품·K-전자 제품 마케팅과 연계하는 전략이 2025년 마케팅의 핵심입니다. 시장 조사 서비스도 강화하여 연 24건 정기 보고서와 맞춤형 조사 50건을 제공합니다.
$700K
총 마케팅 예산
4개 분야 운영
40%
디지털 마케팅 비중
전년 20% → 40%로 확대
4회
소비재 판촉 행사
K-Goods·COSMETICA·식품·전자
24건
정기 시장 보고서
월 2건, KOTRA 포털 게재
50건
맞춤형 조사
바이어 발굴·가격·경쟁사 분석
100명
인플루언서 네트워크
뷰티·식품·라이프스타일
1,000사
바이어 DB 목표
업종·규모·거래이력 포함
+20%
KPI — 브랜드 인지도
설문 기반 한국 브랜드 인지도
한류(K-Wave) 마케팅 전략 ($280K)
방글라데시에서 K-드라마·K-팝 인기가 급상승하고 있습니다. Facebook(5,000만+), YouTube(3,500만+), TikTok(1,500만+ 급성장)을 활용한 인플루언서 마케팅과 K-콘텐츠 연계 PPL이 핵심 채널입니다. 특히 뷰티·식품 분야에서 한류 콘텐츠와의 연계 효과가 검증되었습니다.
디지털 채널별 한류 마케팅 전략
| 채널 | 방글라데시 사용자 | 활용 전략 | 예산 | KPI |
|---|---|---|---|---|
| 5,000만+ | 브랜드 페이지·라이브커머스·광고 | $100K | 팔로워 10만 | |
| YouTube | 3,500만+ | K-드라마 리뷰 연계 PPL, 제품 비교 콘텐츠 | $80K | 조회 500만 |
| TikTok | 1,500만+ | 뷰티·식품 숏폼, 챌린지 마케팅 | $50K | 바이럴 20건 |
| 인플루언서 | 100명 풀 | 뷰티·식품·라이프스타일 협업 | $50K | 캠페인 12회 |
소비재 판촉 행사 4회
2025년 소비재 판촉은 K-Goods Festa(종합), COSMETICA(뷰티), Food Expo(식품), Electronics Fair(전자) 4개 행사에 한국관을 운영합니다. 각 행사에서 현지 바이어 매칭과 소비자 직접 판매를 병행하여 단기 매출과 장기 바이어 관계를 동시에 구축합니다.
2025 소비재 판촉 행사 계획
| 행사명 | 분야 | 시기 | 참가 규모 | 예산 | 핵심 목표 |
|---|---|---|---|---|---|
| K-Goods Festa | 종합 소비재 | 3월 (Q1) | 26개 브랜드 | $80K | 한국 브랜드 종합 홍보 |
| COSMETICA Bangladesh | K-뷰티 전문 | 5월 (Q2) | 15개 K-뷰티 | $60K | 할랄 인증 브랜드 집중 |
| Dhaka International Food Expo | K-식품 | 8월 (Q3) | 10개 식품 브랜드 | $50K | 라면·음료·스낵 진출 |
| Bangladesh Electronics Fair | 전자·가전 | 11월 (Q4) | 8개 전자·가전 | $50K | 가전·IT 기기 수출 |
시장 조사 서비스 강화
01
정기 보고서 24건 (월 2건)
산업동향 12건(소비재·인프라·ICT·의료 분야), 경제지표 6건(GDP·무역·환율), 통상이슈 6건(규제·인증·비관세장벽)을 발간합니다. 모든 보고서는 KOTRA 해외시장뉴스 포털에 무료 게재되며 구독자 2,000명에게 자동 발송됩니다.
02
맞춤형 시장 조사 50건
한국 기업 개별 요청에 따라 바이어 발굴(20건), 가격·유통 채널 조사(15건), 경쟁사 분석(15건)을 수행합니다. 건당 비용은 $500~$2,000이며, 3~4주 내 완성 보고서를 제공합니다. 할랄 인증·BSTI 등록 지원 정보도 포함합니다.
03
디지털 뉴스레터
주간 시장 요약(무료)과 월간 심층 분석(구독제)을 운영합니다. 2025년 말 구독자 2,000명 달성을 목표로 합니다. 카카오 채널·이메일·카카오워크를 통해 배포합니다.
04
바이어 DB 1,000사 구축
방글라데시 바이어 DB를 업종·규모·거래이력·연락처·신용정보 포함 1,000사 수준으로 구축합니다. 한국 기업의 바이어 매칭 요청 시 48시간 내 후보 5사를 제공하는 것이 목표입니다.
디지털 통상 플랫폼 구축 계획
플랫폼 기능 구성
바이어 DB1,000사 — 업종·규모·거래이력·연락처
입찰 정보PMS 연동 — 공공조달 입찰 자동 알림
상담 예약온라인 바이어 매칭 상담 예약 시스템
시장 조사정기 보고서 아카이브 + 맞춤 조사 신청
구축 일정 및 예산
예산$400K — 개발 $250K + 운영 $150K
1단계 (Q2)바이어 DB + 입찰 알림 기능 오픈
2단계 (Q3)상담 예약 + AI 바이어 매칭 추가
목표2025년 말 월 활성 사용자 500사+
마케팅 분야별 예산 배분
| 분야 | 예산 | 비중 | 주요 사업 | 핵심 KPI |
|---|---|---|---|---|
| 한류·디지털 마케팅 | $280K | 40% | SNS·인플루언서·PPL | 조회 500만, 팔로워 10만 |
| 소비재 판촉 행사 | $240K | 34% | 4회 전시·판촉 | 참가 59개사, 상담 300건 |
| 시장 조사 서비스 | $130K | 19% | 정기 24건·맞춤 50건 | 보고서 74건, DB 1,000사 |
| 운영·관리 | $50K | 7% | 플랫폼 운영·번역·행정 | - |
| 합계 | $700K | 100% | - | - |
K-뷰티·K-식품 집중 전략
K-뷰티 방글라데시 진출 전략
시장 규모$3.5억, +15% YoY — 고성장 소비재 분야
핵심 채널쇼핑몰(Bashundhara) + 온라인(Shajgoj·Chaldal)
필수 인증BSTI 할랄 인증 (3~6개월) — 미취득 시 수입 불가
KOTRA 지원COSMETICA 한국관 + 인플루언서 마케팅 연계
K-식품 방글라데시 진출 전략
최대 시장라면 $5.8억, +12.3% — 이미 코리아식품A·불닭 입점
타깃 채널편의점(Meena Bazar·Agora)·온라인 전략
필수 인증할랄 + BSTI + 영양표시 현지어 표기
KOTRA 지원Food Expo 한국관 + 바이어 매칭 서비스
2025 마케팅 KPI 목표 및 측정 방법
| KPI 지표 | 2024 실적 | 2025 목표 | 측정 방법 |
|---|---|---|---|
| 한국 브랜드 인지도 | 기준치 설정 | +20% 향상 | 소비자 설문 (500명, H2) |
| 디지털 콘텐츠 조회 | 200만 회 | 500만 회 | SNS 분석 도구 |
| 판촉 행사 참가 기업 | 35개사 | 59개사 (4회 합산) | 참가 신청서 |
| 바이어 상담 건수 | 200건 | 300건 | 상담 기록 시스템 |
| 시장 조사 보고서 | 18건 | 74건 (정기+맞춤) | KOTRA 포털 게재 수 |
| 바이어 DB 규모 | 600사 | 1,000사 | CRM 시스템 |
한류 마케팅
SNS + 인플루언서 100명 — 브랜드 인지도 +20%
→↓
판촉 행사
4회 행사 (59개사) — 바이어 매칭·직접 판매
→↓
시장 조사
정기 24건 + 맞춤 50건 — 진출 정보 제공
→↓
성과 분석
분기별 KPI 점검, 하반기 전략 수정 반영
2025 업무추진 방향수출·투자·통상 3축 전략 및 예산 배분
2025 다카무역관 상품DB 선정 품목K-뷰티·라면 포함 8개 품목 시장 조사 계획
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