APEC 2025 Bleisure: 비즈니스와 레저의 융합
KOTRA는 APEC 2025 경주 개최에 맞춰 해외 바이어를 한국으로 초청하는 Bleisure(Business + Leisure) 프로그램을 운영한다. 수출상담회 참가와 한국 문화·관광 체험을 결합하여, 바이어와의 관계 구축을 강화하고 한국 제품에 대한 호감도를 높이는 차세대 수출 마케팅 프로그램이다. 2022년 시범 도입 이후 매년 참가자와 성약 규모가 20~25% 증가세를 이어가고 있으며, 5일 프로그램 구조가 단기 상담회 대비 1.75배 높은 계약 전환율을 기록하고 있다.
APEC 회원국 21개국에서 500+명의 바이어가 초청되며, 방글라데시에서는 다카무역관이 사전 검증한 15~20명의 진성바이어가 참여한다. 기존 1~2일 상담회 대비 후속 성약률이 35% 이상으로 1.75배 높으며, 6개월 내 $5억 이상의 계약 성사를 목표로 한다.
프로그램 구성: 5일 일정 상세
Bleisure 프로그램은 비즈니스 3일 + 레저 2일의 5일 일정으로 구성된다. 비즈니스 일정에서는 수출상담회, 공장 방문, 기술 세미나가 진행되고, 레저 일정에서는 한국 문화 체험, 관광, 네트워킹 디너가 포함된다. 5일간의 집중 교류로 단기 상담에서 이루기 어려운 깊은 신뢰 관계를 형성한다.
바이어 초청 기준과 지역별 구성
초청 바이어는 각국 무역관이 사전 검증한 진성바이어로 구성된다. KOTRA Navi AI 시스템과 무역관 현지 검증을 거쳐 한국 제품에 실제 구매 의향이 있는 바이어만 선별하며, 방글라데시의 경우 RMG·IT·기계 분야에서 무역관 담당자가 직접 추천하는 바이어가 우선 초청된다.
| 지역 | 바이어 수 | 주요 산업 | 주요국 | 기대 계약 규모 |
|---|---|---|---|---|
| 동남아 | 150명 | 전자·IT, 기계, 식품 | 베트남, 태국, 인도네시아 | $150M+ |
| 동북아 | 80명 | 부품·소재, 화학, IT | 일본, 중국, 대만 | $100M+ |
| 미주 | 100명 | 자동차부품, IT, 의료기기 | 미국, 캐나다, 멕시코 | $120M+ |
| 오코리아패션C니아 | 50명 | 식품, 화장품, 가전 | 호주, 뉴질랜드 | $30M+ |
| 남아시아 | 70명 | 섬유, 기계, IT | 인도, 방글라데시, 파키스탄 | $50M+ |
| 기타 APEC | 50명 | 다양 | 러시아, 칠레, 페루 등 | $50M+ |
과거 Bleisure 유사 프로그램 성과 분석
| 연도 | 초청 바이어 | 상담 건수 | 성약 건수 | 성약 금액 | 성약률 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2022 바이어 초청 | 280명 | 850건 | 128건 | $280M | 23% |
| 2023 Bleisure 시범 | 350명 | 1,050건 | 168건 | $380M | 29% |
| 2024 Bleisure 확대 | 420명 | 1,260건 | 189건 | $450M | 32% |
| 2025 APEC 목표 | 500+명 | 1,500+건 | 210+건 | $500M+ | 35%+ |
방글라데시 바이어 참여 기회
방글라데시에서 15~20명의 바이어가 Bleisure 프로그램에 초청된다. 다카무역관이 사전 선별한 RMG, IT, 기계·설비 분야의 진성바이어가 한국 기업과 1:1 상담을 진행하며, 공장 방문과 문화 프로그램에 함께 참여한다. 방글라데시 바이어의 한국 직접 방문 기회는 연간 극히 드물어 이 프로그램의 활용 가치가 특히 높다.